まず、ステマ規制の本質はきわめてシンプルだ。
広告なのに広告と明示していない場合 → 景表法違反（不当表示）
これが全てである。
にもかかわらず、
ファクタリング誘導メディアの9割以上は、
以下の行為を平然と行っている。
●典型的違反ポイント
◎（1）アフィリエイト報酬を受け取っていながら“中立記事”のふり
ランキング、比較記事、批評風コラム——
これらのほぼ全てが 報酬によって順位・評価が決まっている。
にもかかわらず、表示はこうだ。
- 「専門家が厳選」
- 「当サイト独自調査」
- 「客観的な比較」
完全にアウト。
ステマ規制の核心を真っ向から踏み抜いている。
◎（2）広告主の意向で記事内容を調整しているのに非表示
広告協賛や記事広告なのに、次のような「仕込み文」を使って隠す。
- 「本音レビュー」
- 「体験談」
- 「失敗しないためのポイント」
これもアウト。
広告主の関与を隠した時点でステマ成立。
◎（3）媒体責任の逃げ道として“利用者投稿風”を装う
- 「経営者Aさんの声」
- 「利用者アンケート」
- 「口コミ」
だが実際は“自作自演”。
このタイプの虚偽は
景表法 × 行政指導 × 契約上の不実告知 の複合違反に当たる。
◆第2章 ファクタリングの分野が特にヤバい理由
●理由①：金融サービスであるにもかかわらず“広告規制”がゆるい
銀行・貸金・クレジットカード・保険は広告規制が厳しい。
しかしファクタリングは 貸金でない という建前を利用して、
広告審査が甘くなる。
その結果、最も悪質な誘導記事が跋扈している。
●理由②：Google広告の審査が「カテゴリー判定」で穴だらけ
Googleは金融広告に厳しいように見えるが――
実際には“カテゴリー認識”の問題がある。
- 「ファクタリング＝貸金ではない」
- 「債権買取なので金融商品ではない」
というロジックで、
広告審査の網目をすり抜けてしまう。
つまり Google側は
実態ではなく“建前”で分類している。
ここが最大の規制抜け穴。
●理由③：ステマ規制の執行機関（消費者庁）が金融広告に弱い
実態として、
消費者庁は金融サービスの広告分析が得意ではない。
貸金業・金融庁と管轄が分断されているため、
ファクタリングの広告はどちらにも監視されにくい。
結果として、
最も危険な金融“疑似サービス”の広告だけが
規制の谷間でノーマークのまま放置されている
という異常事態が続いている。
◆第3章 ステマ規制上、もっとも危険な「四大パターン」
ファクタリング誘導記事に見られる
典型的な違法パターンを整理する。
◎（1）“比較ランキング”で順位を操作
- 1位：紹介料が高い
- 2位：そこそこ
- 3位：スポンサーではない業者（適当に低評価）
露骨に広告主のための設計。
ランキング広告は明示しなければ100％アウト。
◎（2）記事風に見せた「仕込み体験談」
- 実在しない企業名
- “編集部調べ”の謎アンケート
- 明らかに広告主を持ち上げる結論
これは景品表示法違反の疑いが非常に強い。
◎（3）法人格不明・運営元不明の“匿名メディア”
実は多い。
- 運営者ページなし
- 会社住所なし
- 特商法表示なし
これだけで広告としての適格性を満たしていない。
◎（4）「注意喚起」を装って特定業者へ誘導
典型構造は以下：
- 悪質業者の手口を紹介して恐怖を煽る
- しかし「安心してください」と言い
- 最終的に 自分が広告を受けている業者だけ を推奨
ステマの典型フォーマット。
◆第4章 “法的に最も危険な点”はここ ——
●ステマ規制は「広告主」だけでなく「媒体側」も処罰対象
景品表示法5条のステマ規制では
媒体・運営者にも直接責任がある。
つまり、
- ファクタリング誘導サイト
- ランキング記事の運営者
- 比較メディアの編集者
- アフィリエイト仲介会社（ASP）
これらすべてが処分対象となり得る。
ここはメディア側が最も触れられたくない核心である。
◆第5章 アフィリエイトの“ステマ化”はこうして違法化する
●① 景品表示法（不当表示）
→ ステマは禁止行為として行政指導・措置命令の対象
●② 特定商取引法
→ 虚偽・誇大広告は広告主だけでなく“表示に関与した者”も処分
●③ 民法（不法行為）
→ 誤認誘導により損害が発生した場合、損害賠償の対象
●④ 信義則・契約上の付随義務
→ 業務委託契約（ASP含む）における「説明義務違反」
これらが複合すると、
メディア・ASP・広告主の三位一体の違法構造になり得る。
◆第6章 結論
ファクタリング誘導メディアは、
日本のステマ規制が最も機能していない「盲点」であり、
やろうと思えば複数法規で一網打尽にできる領域である。
にもかかわらず、現状はこうだ。
- Googleは建前分類で判断し誤認を放置
- 消費者庁は金融サービスに弱い
- メディアは匿名化して逃げ切り
- ASPは「成果報酬だから関係ない」と責任回避
つまり “規制の谷間を利用したアンダーグラウンド広告市場” が
ほぼ野放しのまま存在している。
